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大咖说 | 舜飞科技张小白:所有数字化广告终将程序化

 

 

新年伊始,《广告导报》特邀舜飞科技创始人&CEO,一起聊聊:新一年里,广告从业者将会面对什么样的变化?需要更新什么样的技能?又应该保持什么样的心态迎接挑战?同时,稍稍驻足回顾,你记忆中的2018年的广告行业又是什么样的呢?

 

广告导报:您对2018年广告业有哪些感受?

 

张小白:2018年行业虽然经历了风云变幻,但我们始终坚信“所有媒体终将数字化,所有数字化广告终将程序化”。随着整个DSP行业进入成熟期,由于全球经济不断下行、营销成本不断上涨,广告主越来越注重广告效率和效果,这也让我对公司的运营能力做出了更高的要求,将更关注企业内部管理,特别是技术、数据和运营这三项实力指标,通过精准定向的技术和智能算法对广告投放进行精细化管理,争取成本利用最大化。毕竟,只有舜飞的能力不断提高,才能确保为客户持续赋能。

 

广告导报:2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件?

 

张小白:近几年,国家对用户隐私保护的法律法规和政策也越来越严,就整个行业而言特别是2018年5月,欧盟发布的“通用数据保护条例”(GDPR)正式实施,这一条例可以说是数字广告史上最重要的监管条例之一。广告公司必须保障收集数据的严谨性,也就是说必须获得用户的许可,也要让用户知道这些信息数据的用途、并在他们希望删除时删除或匿名。

 

大数据时代,数据成为了互联网运营的基石,各种广告/内容推荐算法、人像识别、WIFI探针等技术,都是围绕着大数据,包括跟踪监测用户数据、收集用户数据、使用用户数据,在每个阶段都可能会涉及到用户隐私,如果没有把握好“度”的问题,不仅可能让用户流失,甚至可能让企业走上违法道路。

 

对于舜飞而言,2018年4月,舜飞推出TradingDesk广告系统,提供全流程闭环营销和数据收集、整合全面提升广告投放效率和策略优化效率。可灵活接入各类合作渠道,包括直投平台、合作网盟以及合作DSP,能在TradingDesk上实现统一预算分配、投放管理、跨DSP频次管理等多种功能。可利用渠道API进行智能化投放,批量创建活动,通过A/B测试寻找最优投放组合,以最大化ROI。

 

广告导报:新的一年,您有广告人才的需求么?最希望哪类人才加盟?

 

张小白:人才稀缺,是行业一直以来都面临的问题。舜飞作为技术型领先的公司,一直希望广纳贤才,尤其是算法/数据挖掘工程师、hadoop开发、node js开发工程师、Golang开发,以及java 开发工程师等技术型的人才,此外,产品经理/助理、海外商务助理、广告优化师等优秀人才也是我们所需要的。我们希望每个员工实事求是,以公开透明的态度彼此对待,能把所有重要的问题摆到桌上,而不是隐藏在暗处,做到开诚布公地相互探讨、相互学习,在共同求追卓越时,建立更有意义的人际关系。

 

广告导报:如何看待2019年的广告市场,对2019年公司的发展有什么规划与期待?

 

张小白:从近几年程序化广告的上升趋势来看,未来几年内,程序化广告的市场规模将随着行业成熟和市场认知水平的提升而继续得到扩大。广告主对于优质库存的需求将继续上涨,以PDB、PMP为代表的私有交易市场会获得越来越高的热度。程序化广告将逐渐结合地理位置数据、人口统计数据、分时段用户数据,把握影响消费者的关键决策点,让程序化广告的个性化和精准度更加成熟和有效。以程序化为手段进行的品牌叙事,将加速印证这一趋势,完善客户旅程。

 

舜飞科技已经成长为中国最具价值的互联网广告技术公司,绝不仅仅是一家DSP供应商,明年,舜飞将继续深耕行业,深挖数据,精研技术,在广告营销流程的每一个环节给予客户最具实效的营销优化解决方案,以满足不断变化的市场需求,引领行业趋势,成为程序化广告行业首选:强化技术和研发,继续聚焦大数据挖掘和算法模型的精研;提升指导广告投放策略和实时优化,提升程序化购买效率,持续完善全流程营销解决方案;拓展海外业务,完善海外布局;积极推动程序化透明投放,让行业回归DSP技术平台的本质。

 

广告导报:请您为我们推荐一本书或一部电影。

 

张小白:推荐《程序化广告:个性化精准投放实用手册》一书。该书前身为舜飞高级副总裁梁丽丽为舜飞内部培训所写的材料,凝结多年实战操作经验,后为帮助从业人员和客户更全面了解程序化广告,遂进行系统性整理和编写。因此,可称为程序化广告入门书和实用百宝书,以深入浅出的方式,讲解程序化广告的知识体系,同时也填补了这部分市场的空白。

 

广告导报:对广告行业垂直媒体在行业中需要发挥的作用有什么建议?

 

张小白:广告行业垂直媒体对于读者来说,就像是针对广告领域的专业搜索引擎,很多读者进入其中是为了获取专业洞察与干货知识,略有的一点建议就是希望垂直媒体能够进一步提高文章的质量,更具有行业指导性与专业性。内容运营的时代性越来越强,读者的要求也越来越高,但唯一不变的是好内容所能激发的长期效益,事情要做专做精很难,但是一旦做成功之后,就是读者不可替代的选择。

 

过去的2018年,是广告行业动荡波折的一年。WPP开启整改计划;世界第一个广告代理公司智威汤逊在并购下退出历史舞台;扬罗必凯与数字营销公司VML合并。全世界的广告传播公司,都在寻找数字营销时代的生存路径。

 

创意的焦虑背后是媒体环境的变化。移动互联网时代,信息碎片化是最明显的传播特征,2018年,全球数字广告投放首次超过电视广告。传统媒体如何在互联网浪潮下进行改革,如何在碎片化环境下继续发挥传播力,而互联网媒体又如何进一步解决数据造假,精准用户匹配的问题,都决定了广告行业生态的重塑。

 

“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人。”2019年,广告从业者的力量仍然是依靠媒体与创意的力量,依然是展现每一个广告计划背后“人”的力量。任环境变化,广告从业者仍然能依靠勤奋、拼搏、智慧成为时代的弄潮儿。我们依旧坚定做营销的服务者、传播的洞察者、创意的守护者。

 

百折千回心不退,无畏方能施无畏。

 

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